“大果粒就喝窯果立！”近日，一則動感洗腦的窯果立品牌視頻，掀起今夏飲料市場的第一波熱度。與此同時，北京雁棲湖畔FMF電影音樂美食嘉年華現場，窯果立巨型氣模首次亮相就成為現象級打卡點……這場線上線下齊發力的“果粒狂歡”，正是窯果立煥新升級的先鋒戰役，彰顯出大窯飲品迎接年輕消費新勢力、引領大果粒果汁風潮的戰略決心。

窯果立跨界出圈，掀起大果粒品類潮流

飲品行業旺季將至，在果汁市場同質化競爭加劇的當下，大窯飲品以戰略級新品“窯果立”強勢拉開今夏大果粒果汁品類革新序幕。此次煥新上市并非簡單迭代，而是大窯瞄準年輕消費群體對果汁口感、品質、情緒價值、場景體驗的多維需求，從產品內核到傳播策略展開的立體化攻勢。

窯果立此次煥新以“零脂肪、大果粒”為核心賣點，以“繽紛口味、場景適配”為創新抓手，直擊消費痛點：精選優質水果產地，果粒添加量超5%，果汁總含量超15%，以“大果粒”口感直擊消費者對果肉的期待，每一口都能實現“果肉與汁水”的雙重暴擊。精準捕捉年輕消費者的味蕾偏好，推出黃桃、葡萄、蜜桔、草莓四種口味，0脂肪則讓消費者暢享美味的同時，真正實現“暢飲無負擔”。

窯果立在視覺設計上也進行了升級。瓶身采用清新色調，搭配獨特的水果元素，簡潔時尚，精準契合年輕人對“高顏值”飲品的追求，不論是在便利店貨架、健身房、辦公室，還是露營野餐墊、音樂節現場，窯果立都能輕松成為視覺焦點。

如果說產品是入口，那么情緒價值就是消費者留存復購的關鍵。基于此，窯果立特別推出238mL+490mL雙規格組合，既滿足個人輕享需求，又覆蓋社交分享場景：238mL迷你罐兼顧“一口飲”、“單手握持”的便捷與“童趣解壓”的情緒價值，契合年輕群體通勤、運動、辦公等輕量化即時飲用需求；490mL大罐裝則更適合與親友共享，用“雙倍滿足”激發歡聚儀式感。

不斷革新的產品力，是大窯精耕果汁賽道的底氣，而以“場景共情+內容共創”為核心的傳播策略，則成為窯果立引爆年輕圈層的助燃劑。4月17日，窯果立品牌視頻一經上線，便以極具感染力的視聽語言迅速破圈，在年輕消費群體中掀起討論熱潮。魔性洗腦的說唱節奏、巨型水果和飽滿果粒化身躍動符號，配合多巴胺背景和“大果粒就喝窯果立”的強勢宣言，精準踩中當下社交傳播興奮點，上線即實現流量與口碑雙爆發。與此同時，窯果立以一場跨界狂歡完成了產品煥新的線下首秀——北京雁棲湖畔的FMF電影音樂美食嘉年華現場，巨型窯果立氣模以視覺沖擊力強勢吸睛，多巴胺配色瞬間成為全場最具辨識度的打卡地標。而真正點燃現場氛圍的，是大窯精心打造的“窯果立特調派對”，飽滿果粒與經典雞尾酒創新融合，每一口特調飲品都像在舌尖上演一場“果粒迪斯科”。這種打破常規的味覺實驗，讓窯果立成功實現從“飲品”到“體驗”的維度躍遷。通過線上線下聯動的全域營銷組合拳，大窯也構建起覆蓋社交傳播、場景消費、情緒共鳴的立體體驗生態。

線上線下多維策略，激活品牌年輕化基因

此次窯果立煥新升級，是大窯飲品年輕化戰略的縮影。作為“1（碳酸）+2（果汁&植物蛋白）+N”產品戰略在果汁賽道的深度落地，窯果立將成為公司核心碳酸飲品的價值補充，打造與年輕消費者對話的新載體，并引領大果粒果汁賽道的新風向。

從渠道力而言，窯果立將借勢大窯飲品在餐飲渠道的積淀，實現渠道迅速鋪貨，同時通過小巧便攜的產品設計切入更多場景，彰顯一種“恰到好處”的選擇，成為承載“童趣與自我表達”的社交貨幣，從而通過流通、電商等渠道，觸達更多年輕消費者。

事實上，大窯的年輕化戰略布局不僅限于某個單品的迭代，更是長期以來線上線下的全面互動，是與年輕消費者持續的情感共鳴。

大窯飲品官方社交平臺，將大汽屬性巧妙植入年輕人日常玩梗。1月公司推出“態度宣言”系列視頻，采用AI制作，融入流行文化、社交元素和網絡語言，倡導松弛自信的人生狀態。緊隨其后的“新年嘴替”系列，緊扣春節期間年輕人的痛點，成為無聲反抗和表達爽點的情緒紐帶，增強了他們對品牌的參與感、認同感和歸屬感。

除了線上互動玩“梗”，大窯飲品還深入線下年輕人聚焦的場景，如助力“高校大學生才藝live季”，參加美好生活節、寵物集市，在北京朝外THE BOX舉辦新年限定快閃，牽手AW動漫嘉年華打破次元壁……通過一系列嘗試，將品牌符號轉化為可觸及的“萌化”玩偶，吸引年輕人打卡傳播，實現品牌影響力的全面提升。

在這場味蕾的“大果粒覺醒”背后，大窯飲品展現的不僅是產品創新的魄力，更是國民品牌對消費趨勢的研判，對消費群體的細分，對消費需求的滿足——以核心品類為錨，以多元產品為翼，在全國化征程中持續與年輕消費者同頻共振，或許這才是大窯飲品穿越周期、邁向更廣闊市場的關鍵密碼。